En contra de lo que predican los que se van quedando atrás en esto de las tecnologías, internet y los nuevos formatos suponen una grandísima ayuda a las productoras, a las cadenas y a los medios televisivos en general, siempre que estos quieran hacer uso de ellos y tengan la visión para saber cómo sacarles partido.

El primer signo de esto fue la inclusión de contenidos adicionales en el deuvedé, que fue el factor clave para que mucha gente pegara el salto del formato VHS al disco óptico. Al principio eran tímidas adiciones como anuncios o alguna excena eliminada del metraje pero qué duda cabe que tras ver las monstruosidades que se hacen ahora tipo El Señor de los Anillos, la industria del espectáculo ha sabido conquistar al público creando una necesidad de la que nos hemos vuelto dependientes.

Internet, tan denostada ella, se está convirtiendo en la nueva frontera. Mientras que la MPAA, la RIAA y diferentes empresas de las gordas se empeñan en arrojar su pasta a la basura mediante litigios que sólo les reportan fracasos o victorias pírricas, hay otras compañías mucho más inteligentes, como Apple, cuyo inventito del iTunes ya les ha supuesto más de mil millones de canciones vendidas, por lo que desde hace meses ya ofrecen contenidos en vídeo, como episodios de Perdidos, Marujas Desesperadas o Galáctica, por citar algunas series de éxito.

Lo de Apple es el ejemplo de supervivencia y adaptación. Una empresa que todos daban por muerta en los 90, y que se ha sabido reconvertir, anticiparse a los deseos de los consumidores y crear unas necesidades nuevas que la ha hecho volver a la primera fila de megacorporaciones mundiales. Hubiera sido más fácil que se hubiesen rasgado las vestiduras, que hubieran tomado el martillo metafórico y se hubiesen dedicado a quejarse y a culpar a los demás de su perra suerte antes de caer y morder el polvo. Como Blockbuster.

Además del contenido bajo petición, ahora afloran las bitácoras de profesionales del medio y los webisodios. The Office es la primera serie que se apuntará a la movida de los episodios cortos hechos y emitidos exclusivamente por internet (además de los "normales" televisivos, se entiende) cuando este verano estrene una minitrama situada en el departamento de contabilidad de la oficina y protagonizada por algunos personajes secundarios de la serie. Además, tanto Jenna Fischer (Pam) como B.J. Novak (Ryan) escriben eventualmente en las páginas de la TV Guide sobre curiosidades del rodaje o asuntos de la propia serie.

Algo que ya se ha extendido como una plaga son los famosos comentarios, los podcasts que dirán los que van de modernos (aunque pronuncien poskas con acento en la o), que no es más que un archivo en mp3 donde alguien relacionado con la ficción (ya sean actores, directores, productores, el señor de la limpieza...) hablan sobre la serie, su rodaje o su participación en ella.

Se trata pues de un paso más en la democratización de la televisión, de acercarla más al espectador y de hacerle aún más partícipe de ella. Tampoco nos llevemos a engaño, es un modo más de vender, de hacernos más seguidores o, al menos, de que la curiosidad nos pique un poco más. Es la versión siglo XXI de las entrevistas, de los reportajes publicitarios, casi incluso de los encuentros con las estrellas... pero es que en un medio donde todo cambia tan rápidamente, hay que adaptarse y gracias a internet, por fin esta competitividad juega a nuestro favor, ¿a que sí?