Como siempre hablo de las ideas que malimportamos desde la Meca de la tele, hoy hablo de una costumbre que se está extendiendo por Estados Unidos y que, por una vez, llega más tarde allí que aquí: lo subrepticio de la publicidad entre espacios de la misma cadena.

Algunos recordamos cuando en España existía la "primera cadena" y el "guache efe", donde la competencia era una palabra relegada a la ciencia ficción y los anuncios (de los que ya nos quejábamos) estaban bastante limitados. Con el paso del tiempo, nos modernizamos, nos hicimos ricos riquísimos y los anunciantes entendieron que como cada vez leemos menos, lo mejor era meternos los productos por la tele, aprovechando la desconexión cerebral masiva que se aplica en el momento en que pulsamos el botón de encendido en nuestra caja tonta.

La venganza de los televidentes llegó con la generalización del mando a distancia. Mando a distancia ha existido siempre, que era el hijo pequeño de la casa (en mi caso, yo), al que mandaban "cambiar el canal a ver qué echan" en todo momento. Y ahí que iba el benjamin a realizar el ritual de "¿esta?...¿esta?...¿esta?...", deseando que contestaran afirmativamente los progenitores para repantingarse de nuevo en el sillón.

Decía, pues, que el mando nos permitió una cierta sensación de desahogo gracias al barrido de canales o el ya españolizado zappin'. Pero las cadenas no podían permitir esto (al igual que no pueden permitir que descarguemos cosas por internet, pero eso es otra historia), de modo que comenzaron con pequeños anuncios insertados en los programas, cortinillas del tipo "...les ofrece ese producto" y adaptar su parrilla a la publicidad, técnica hoy en día aceptada como normal.

Esta técnica consiste en pegar como siameses el final de un programa con el principio del siguiente, para que este dé un breve sumario, o quizá corra durante cinco minutos, para entonces despacharnos con una docena de minutos publicitarios. De ese modo, acaba la Campos y nos ponen un poquillo de Los Simpson para que no nos despeguemos de Antena 3 y nos quedemos a ver los anuncios. Lo mismo sucede, que es casi peor, cuando queda un minuto de programa, cortan varios minutos, y regresan de publicidad para despedirlo (y pegarlo al siguiente programa, repitiendo el ciclo). Que nos engañan, vamos.

Al otro lado del océano, como la ABC está viviendo una segunda juventud, está aplicando esa nueva técnica con sus niñas estrella, las Marujas Desesperadas y Lost. Y, claro, los televidentes empiezan a quemarse ya porque en ocasiones, hasta se pierden el final del episodio porque su TiVo (aparatejo del que ya hablaré en su día) no lo graba en condiciones.

Es comprensible que estén enfadados. Hablamos de una tele donde la publicidad es ubicua, incluyendo los títulos de crédito finales a media pantalla para meter publicidad en la otra media o voces en off que tapan el sonido de los títulos de crédito para anunciar otros programas de la cadena. Incluyendo los textos sobre la acción del episodio, que han incorporado nuestras cadenas (especialmente Antena 3) esta temporada.

Estoy deseando ver qué técnica aplicaremos los espectadores para repeler estas agresiones televisivas.

Un pequeño parche: insistiendo un poco en la polémica de la semana pasada, y debido a las fechas, me gustaría destacar las chirigotas de los Carnavales de Cádiz como un ejemplo de talento sin fin frente al obnubilante y agradecido parné. Mucho mejor eso que los monólogos de El Club de la Comedia, el Wyoming y el Saturday Night Live, dónde va a parar.